Turnkey Intelligence에서 실시한 연구에 따르면 히스패닉 스포츠 팬들은 스페인어 TV 방송의 스패터샷을 탐색하는 법을 배우고 있으며 비 히스패닉계 선수들보다 리그와 이벤트 스폰서를 식별하는 데 뛰어나다고 한다.

Turnkey, Sports Business Journal and Telemundo가 개발한 이 조사는 히스패닉 스포츠 팬 1,003명과 18세에서 55세 사이의 비 히스패닉 스포츠 팬 598명으로 구성되었으며, Turnkey는 또한 스페인 언어 지배층 가정의 팬들과 함께 300명을 직접 조사했다.

Telemundo Deportes의 Ray Warren사장은 “일반적으로 히스패닉계는 최고의 축구 종목을 주최하는 TV 네트워크에 대해 많은 혼란을 겪고 있다”고 말했다.

예를 들어, 그의 네트워크는 2011년 FIFA 2018에 대한 미국 스페인어권 6억 달러와 2022년 월드컵 주기에 성공적으로 입찰함으로써 미디어 업계를 놀라게 했으며, 이는 오랜 기간 현존하는 TUDN(당시 Univision Deportes)을 손상시켰다.

이후 Telemundo는 코파 아메리카의 권리 보유자가 2026년 남자 토너먼트를 통해 FIFA 계약을 연장하고 콩카카프 예선, 잉글랜드 프리미어리그, 올림픽에 대한 권리를 2032년까지 획득했으며 지난달 라이브 복싱 시리즈를 시작했다.

Telemundo는 남녀 월드컵을 각각 한 차례씩만 방송했지만 이번 조사에서 히스패닉 팬의 44%가 NBCUniversal 네트워크를 각 대회 방송사로 인지했다.

Ray Warren은 이 방송사의 앱이 지난해 남자 월드컵 이전 150만 명에서 현재 700만 명으로 증가했다고 말했다.

라이벌 TUDN은 히스패닉 팬들의 42%가 알고 있던 콩카프 골드컵의 홈이다. 이 네트워크는 또한 리가 MX, MLS, 미국 챔피언스 리그, 미국과 멕시코의 남녀 축구 국가대표팀, UEFA 챔피언스 리그, NBA에 대한 권리를 가지고 있다.

TUDN은 여전히 코파 아메리카 시청자들 사이에서 이 연구에서 유산 효과를 누렸다. 1993년부터 2018년까지(베인 시절인 2015년 제외), 올해 Telemundo가 인수되기 전까지 이 대회를 중계했다. 그러나 히스패닉 팬의 48%는 TUDN이 올 여름 대회를 개최했다고 믿었다.

ESPN 디포트의 권리는 혼란을 가중시켜 리가 MX, MLS, 세리에 A, NFL, 메이저 리그 야구 등이 있으며, 올 여름 베인 스포츠는 미국과 캐나다에서 열린 라 리가 경기 중계 계약을 2024년까지 연장했다.

스페인어를 사용하는 팬들이 올바른 네트워크를 찾으려면 약간의 노력이 필요할 수도 있지만, 그들은 비 라틴 아메리카계 팬들보다 유명 스포츠 경기인 축구나 그 밖의 다른 스포츠 경기의 주요 파트너들을 잘 기억한다. 예를 들어 히스패닉계 응답자 중 21%가 공식 슈퍼볼 스폰서로서 펩시를 정확하게 떠올린 반면, 비 히스패닉계 응답자는 16%에 불과했다. 이 탄산음료 브랜드는 2002년부터 리그 파트너였으며, 지난 7번의 슈퍼볼 하프타임 쇼의 타이틀 스폰서였다.

히스패닉계 스포츠 팬도 비 히스패닉계(54%~48%)보다 처음으로 제품을 구입, 추천, 시도로 이어지는 리그나 행사를 후원하는 브랜드를 지원할 가능성이 높다.

Telemundo는 이번 연구 결과를 종합해 모든 스포츠에서 다음 주기의 권리 거래를 미리 살펴볼 계획이다. 예를 들어 이 자료는 히스패닉계 출신이 아닌 사람들이 경마 팬이 될 가능성이 높다는 것을 보여주었는데, 이는 놀랄 일이 아니라고 Warren은 말했다. NBC가 권리를 소유하고 있는 트리플 크라운 레이스의 기수 대다수가 히스패닉계이기 때문이다.

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