지난 주 며칠
지나지 않아 운동복과 의복 분야에서 가장 유명한 세 명 중 하나인 아디다스, 나이키, 그리고 언더 아머는 최고 경영진의 퇴진을 발표했다. 운동화 시장의
대부분을 장악하고 있는 나이키에서, 2006년 이후 CEO인
Mark Parker는 이미 2020년에 떠날 것이라고 말했다. 그의 후임인 John Donahoe는 나이키 이사회에 속해 있으며, 전직 eBay CEO이자 클라우드 컴퓨팅/기술 서비스 회사인 ServiceNow의 사장이다.
아디다스에서는 이 독일 회사의 미국 최고 경영자인 Eric Liedtke 가 연말까지 떠난다고 말했다. Liedtke 는 이 브랜드의 르네상스의 핵심 인물 중 하나로, 미국에서는 엄청난 복고 추진과 비욘세, 카니예 웨스트를 포함한 거물급
연예인들의 후원자/협동자로 서명한 것이 포함되어 있다. 그는
약 25년간 아디다스에 근무해 왔으며 2016년 의류 브랜드 Gant를 CMO로 영입하기 위해 떠난 또 다른 오랜 아디다스 임원
Brian Grevy에 의해 승계될 예정이다.
Under armour의 Kevin Plank는 그가 1996년에
설립한 회사의 CEO 자리에서 물러날 것이라고 발표했다. COO
Fridek Frisk는 Plank가 집행 위원장으로 남아 있는 가운데 1월에 이 임무를 인수할 것이다.
업계 분석가들은 이 경영진을 혼란스럽게 만드는 어떤 연관성도
찾기 어렵다고 말했다. 그러나 그들은 스포츠용품 소매상들 간의 통합은 소비자들의 취향을 성능에서 벗어나게
하고 패션 브랜드의 운동복으로 바꾸려는 것이 운동선수들의 진정성과 성능에 뿌리를 둔 모든 브랜드에 도전하고 있다는 점에 주목했다.
Chris Grancio 전 아디다스 글로벌농구 GM은 캘리포니아주 Hermosa 해변의 Six 8Sports Group의 독립 컨설턴트로 일하면서 “선수들의 레저 트렌드는 전통적인 운동 브랜드에 도전과 기회를 동시에 만들어냈다”고 말했다. “이는 항상 순환적이지만, 현재는 비교적 오래 지속되는 것으로 판명되었다.”
NPD 그룹 부사장 겸 업계 수석 고문인 Matt Powell에 따르면, 복고 모델이 없는 Under Armour는 가장 취약한 위치에 있다고 한다. 그는 현재 진행 중인 소비자 여론 조사에서 운동화를 구입하는 사람들 중 단지 15%만이 운동화를 사용하려고 계획했으며, 이는 그가 말한 것 중 가장 낮은 수치라고 말했다. 그는 “소비자들은 신발의 성능 특성을 원하지만, 오직 그래서 구매하는 것은 아니다.”라고 말했다.
나이키 주식은 최근 96.87달러로 사상 최고가를 기록했고 파커의 발표 전인 지난달에는 2020년 1분기 실적 호조를 발표했다.
Powell은 나이키가 레저 현실을 다루기 위해 가장 잘 준비된 회사라고 말했다. 그는 “Donahoe의 고용은 그들이 직접 소비자에게 더 많은 투자를 하고 있다는 것을 말해주고 있지만 나이키는 외부인들을 그들의 문화로 불러들이기 전에 문제가 있었다”고 말했다. “그러니까 그건 지켜봐야 할 일이다” 고 마무리 지었다.
참고
https://www.sportsbusinessdaily.com/Journal/Issues/2019/10/28/Marketing-and-Sponsorship/Nike.aspx
박다원기자 (dawon@siri.or.kr)
[2019.10.21]
